5 faits à connaître sur la marque Calvin Klein
Chez Messina Hembry, nous sommes de GRANDS fans de la marque Calvin Klein et la gamme CK est l'une de nos best-sellers. Bien que nous soyons pleinement conscients des magnifiques designs et de la superbe marque, nous souhaitions en savoir un peu plus sur cette entreprise impressionnante et partager nos découvertes avec vous…
En 1968, le designer américain racé Calvin Klein, a lancé sa marque de mode éponyme valant un milliard de dollars, proposant aux Américains des vêtements de sport prônant le glamour, la sexualité et le minimalisme. Quatre décennies après ses débuts, Klein a vendu l'entreprise à Phillips van Heusen pour la somme faramineuse de 373 millions de livres sterling. En tant que l'une des maisons de mode décontractées les plus emblématiques aujourd'hui, et même si le sport de luxe reste une tendance clé 2015/16.
- L'homme derrière le nom
Calvin Richard Klein est né en 1942 dans le Bronx, New York. Après avoir été influencé par sa grand-mère qui était couturière, il a créé une entreprise de manteaux Calvin Klein avec son ami Barry Schwartz en 1968. Après s'être concentré avec succès sur les vêtements de sport pour hommes, le duo s'est également élargi pour inclure les vêtements pour femmes.
En 2003, Calvin Klein s'est retiré du trône et Francisco Costa, d'origine brésilienne, a pris la direction créative de la marque. Costa a réinventé la marque en utilisant l'esthétique sport chic et a accru la reconnaissance de la marque. Calvin lui-même est maintenant divorcé de deux femmes (bien qu'il ait récemment parlé fièrement de son homosexualité) et a une fille nommée Marci. Il a quitté l'entreprise pendant quelques années bien qu'il soit toujours membre de l'entreprise. Malgré cela, Klein reste l’un des designers américains les plus prospères de l’ère moderne.
- La marque
La société a son siège à Midtown Manhattan, New York, avec des centaines de magasins et de concessions à travers le monde et une présence en ligne majeure depuis 2004. La marque a été la première à placer les femmes dans des shorts jockey pour hommes et la marque s'est établie en repoussant les limites de la controverse qui a reconnu la marque comme un nom connu.
La marque prône les vêtements de sport et de sport à la mode d'une manière décontractée mais apparemment désirable, en utilisant des coupes simples ; concevant généralement des pièces détachées interchangeables en utilisant des palettes neutres et des silhouettes modernes.
- La publicité controversée
Vous ne pouvez pas vous présenter comme fan de CK sans connaître les publicités de campagne séduisantes et à peine habillées qui, à l'épicentre de la controverse commerciale, ont été ridiculisées au fil des années pour avoir encouragé la sexualisation des mineurs. Les campagnes publicitaires risquées de Calvin Klein incluent Brooke Shields, une adolescente plutôt visible des années 1980, portant un jean CK et posant à côté du slogan "Savez-vous ce qui se passe entre moi et mon Calvin ? Rien". Provoquant un tollé en raison du jeune âge du mannequin (Shields avait 15 ans au moment du tournage), CBS a finalement interdit la campagne publicitaire.
L'icône britannique du mannequin Kate Moss a également figuré dans de nombreuses campagnes publicitaires de CK, posant seins nus avec Mark Wahlberg en 1992, alors qu'elle n'avait que 17 ans. Pour sa campagne automne/hiver 1995, Calvin Klein a photographié plusieurs jeunes mannequins posant en sous-vêtements dans ce qui ressemblait à un sous-sol – provoquant une controverse et des affirmations selon lesquelles les images faisaient la promotion de la pornographie mineure.
Cependant, malgré ses connotations précaires, l’expression bien connue « le sexe fait vendre » a joué en faveur de Klein. Curieusement, le créateur accrédité de sous-vêtements pour hommes et femmes porte également un nom de famille germanique signifiant « petit » – n’est-ce pas ironique ?
- Les produits CK
Bien que Klein ait annulé ses campagnes publicitaires « socialement inappropriées » pour les jeunes mannequins pour sa marque principale, il a continué à utiliser des images suggestives pour la vente de ses parfums, ce qui a amélioré le succès et les ventes de ses principaux parfums ; Évasion, éternité et obsession. Les parfums, jeans et sous-vêtements CK sont les branches de produits les plus connues de la marque CK, mais Calvin Klein propose de nombreuses collections, notamment pour la maison, les montres et bijoux et le style de vie. La marque est également divisée en plusieurs lignes de produits, notamment la collection Calvin Klein qui est la marque noire de créateurs haut de gamme, CK Calvin Klein qui est leur marque grise, Calvin Klein Sport, etc.
- Prix et réalisations
Klein a remporté plusieurs prix au fil des ans pour ses lignes de vêtements et a été le plus jeune créateur à recevoir le prestigieux Coty Award (trois fois de suite !) et en 1982, 83 et 1986, il a remporté le Council of Fashion Designers of America Award.
En tant que fervent fan des vêtements CK mais aussi en tant que fervents chasseurs de bonnes affaires, nous ne pouvons pas toujours justifier de payer pour la marchandise au prix fort. Cependant, nous sommes là pour vous proposer une alternative moins chère et qui ne peut pas être fier de posséder Calvin Klein vêtements pré-aimés?!
Nous disons toujours que la meilleure façon d’éduquer est de stimuler – et quelle meilleure façon de stimuler ces sens que d’enfiler une chemise CK authentique mais à un prix raisonnable ? La publicité sensuelle est peut-être interdite, mais la sensation lorsque vous enfilerez un jean CK original à vingt livres sera tout aussi bouleversante !