Marque phare de l'été : Tommy Hilfiger

L'été est là et bat son plein ! Avec l’un des meilleurs records météo depuis qu’on ne sait plus quand, cet été britannique nous a certainement donné de quoi sourire. Nos garde-robes d’été en ont pour leur argent cette année et nous ne pourrions être plus heureux !

Ce beau temps nous fait penser à certains de nos étés préféréscréateurs de vêtements intage, et l'un d'eux est Tommy Hilfiger. Nous adorons notre vintage Tommy Hilfiger gamme et la marque (et l’homme) a une histoire intéressante que nous souhaitons partager avec vous…

Qui était-il ?
Tommy Hilfiger est né le 24 mars 1951 à New York. Il était le deuxième de neuf enfants d'une famille ouvrière irlando-américaine. Le talent de Hilfiger n'a pas été immédiatement reconnu lorsqu'il était enfant : il n'était pas un athlète, en fait il était si petit qu'il devait glisser des poids de 15 livres dans ses poches pour intégrer l'équipe de football et il souffrait d'une dyslexie non diagnostiquée, ce qui rendait l'école très difficile pour lui. 

Bien qu’il n’excellait pas à l’école, ses dons d’entrepreneur étaient très évidents dès son plus jeune âge. Adolescent, il a commencé à acheter des jeans à New York qu'il a refaits et vendus pour une majoration à Elmra et alors qu'il n'avait que 18 ans, il a ouvert un magasin appelé « The People's Place » et vendait des vêtements et des produits de style hippie.

La marque
Hilfiger a construit sa marque en utilisant son étiquette rouge, blanche et bleue, devenue populaire parmi la classe supérieure et les acheteurs occasionnels. Malgré son esprit d'entreprise, ce n'est qu'en 1984, lorsqu'il a été approché pour concevoir une ligne de vêtements de sport pour hommes portant son nom, que sa vie de gloire et de mode a commencé.

La vie amoureuse
En 1976, Hilfiger tombe amoureux d'une de ses employées de magasin, Susie Carona. Ils se sont mariés et ont déménagé à Manhattan après que Hilfiger ait déclaré faillite en 1976. Peu de temps après, ils se sont associés et sont devenus une équipe de conception mari et femme et ont été employés par Jordache (bien qu'ils aient été licenciés juste un an après !). C'est après cela qu'il a finalement été approché pour son propre label.

Succès commercial
C’est l’entrepreneur indien Mohan Muriani qui a embauché Hilfiger après avoir recherché un designer pour diriger une ligne de vêtements de sport pour hommes. Le partenariat a été annoncé par une énorme campagne marketing qui comprenait un immense panneau publicitaire à Times Square l'annonçant comme étant la prochaine grande nouveauté de la mode américaine… Il l'a même dit lui-même en 1986 : « Je pense que je suis le prochain grand designer américain. Le prochain Ralph Lauren ou Calvin Klein. Les tactiques utilisées pour cette campagne étaient audacieuses et il s’est même lancé dans une grande dispute avec le créateur du panneau d’affichage au milieu d’un restaurant. Eh bien, vous savez ce qu'on dit : toutes les relations publiques sont de bonnes relations publiques et cela a en fait aidé la marque et sa ligne de vêtements preppy à devenir extrêmement populaire. 

Au début des années 1990, ce ne sont pas seulement ceux qui recherchaient le look preppy qui ont choisi d'acheter les vêtements Hilfiger, mais les versions surdimensionnées de ces vêtements sont également devenues populaires dans le monde du hip-hop. Des stars du rap et des célébrités telles que Snoop Dogg ont contribué à promouvoir la marque auprès de tous les horizons. L’apparition de Snoop Dogg dans un t-shirt géant Tommy Hilfiger lors d’un concert live du samedi soir en 1994 a propulsé les chiffres de ventes à un niveau record. 

Le succès commercial de Hilfiger a été énorme, mais les élites de la mode l'ont toujours snobé et lorsqu'il est arrivé premier au Conseil des créateurs de mode d'Amérique du créateur de vêtements pour hommes de l'année, le conseil d'administration a décidé de ne pas décerner le prix du tout. Cependant, en 1995, ils ont cédé et le lui ont donné. 

Des temps difficiles
En 2000, Tommy Hilfiger s'est séparé de sa femme depuis 20 ans avec qui il avait eu 4 enfants. Dans le même temps, sa fortune professionnelle s'est également effondrée alors que ses vêtements ont perdu en popularité parmi le milieu hip-hop et que les ventes ont chuté de 75 %. La marque n'était tout simplement plus considérée comme cool et Hilfiger attribuait cela au fait que « les grands logos et le grand thème rouge, blanc et bleu sont devenus omniprésents. C'est arrivé au point où les enfants urbains ne voulaient plus la porter et les enfants preppy ne voulaient pas la porter ». 

Ramener la marque
En conséquence, il a retravaillé la marque et en 2007, il a signé un accord exclusif avec Macy's pour vendre les lignes les plus vendues de Tommy Hilfiger dans leurs magasins uniquement. Après cela, il a épousé sa seconde épouse, Dee Ocleppo et, en mai 2010, il a vendu son entreprise à nouveau prospère pour 3 milliards de dollars à Phillips-Van Heusen. Suite à sa bonne séquence, il a reçu le Geoffrey Beane Lifetime Achievement Award du Council of Fashion Designers of America en 2012.

Aujourd'hui, Hilfiger continue d'être le principal créateur de sa marque et compte plus de 1 400 de ses magasins dans 90 pays. En 2016, il a donné une nouvelle direction à son look « cool américain classique » et s'est associé à Runway of Dreams pour créer une ligne de vêtements adaptés pour les enfants handicapés.