Point culminant de la marque du printemps : l'histoire de Levi's

Le marque Levi's est construit sur l’idée des « vrais originaux », de l’innovation et de la qualité. Nous avons une gamme fantastique de jean Levi's vintage ici à Messina Hembry, mais ce qui est plus impressionnant, c'est leur histoire sur la façon dont ils sont arrivés jusqu'à nous.

Nous avons choisi Levi's comme marque phare du printemps parce que leur histoire est colorée, percutante et constitue un véritable héritage. 

Alors, sans plus attendre, voici un aperçu de leur parcours...

1853
Levi Strauss & Co est né
Lévi Strauss, le fondateur de Levi's a lancé une entreprise de produits secs à San Francisco. Ici, il vendait des bottes, des vêtements et d'autres articles en tant que grossiste à de petits magasins de détail dans le reste des États-Unis.

1872
Le partenariat
Dans les années 70, un tailleur local du Nevada, Jacob Davis, s'est associé à Levi Strauss pour créer des vêtements de travail brevetés, conçus pour être résistants. Ils étaient confectionnés en coton canard marron et en véritable denim bleu…

1873
Le Blue Jean fait ses débuts
Seulement un an après le partenariat initial, le 20 mai 1873, Davis et Strauss ont breveté et déposé le jean bleu, alors appelé « XX ».

1886
Les deux chevaux
Le tristement célèbre Logo de deux chevaux a été conçu pour démontrer la force épique des vêtements Levi's. Initialement, le logo était gravé sur le patch en cuir du jean XX et est toujours utilisé aujourd'hui !

1890
XX à 501
Le jean bleu XX original reçoit une nouvelle identité sous le numéro de lot 501.

1895
L’introduction des équipements de sport
À ce stade, Levi Strauss & Co. a présenté son tout premier pantalon de vélo ! C'était 116 ans avant leur prochain produit multi-performances…

1902
Vivre
Levi Strauss décède en septembre 1902 et ses quatre neveux reprennent l'entreprise. Ils ont également fait de nombreux legs à des œuvres caritatives locales, au service principalement des enfants et des pauvres.

1906
Des temps difficiles
Le 18 avril, le célèbre tremblement de terre et l’incendie de San Francisco détruisent le siège social et deux usines de l’entreprise. Heureusement, les salaires sont toujours versés et des sièges temporaires sont ouverts. Une nouvelle usine est rapidement construite

1908
Devenir mondial
La célèbre marque Two Horses est déposée au Japon et Levi's commence à s'implanter en Australie et en Afrique du Sud.

1909
Les choses avancent vite
Cette année, des pantalons et manteaux kaki s’ajoutent à la ligne de vêtements LS&Co 

1912
Faites-le pour les enfants
Les Koveralls font leur apparition. Une combishort une pièce en jean pour les enfants !

1918
Un pour les dames
Dans le but de libérer les femmes des vêtements restrictifs de l'époque, ils ont produit Freedom-Alls. Il s'agissait de tenues tunique-pantalon qui donnaient aux femmes la liberté de mouvement.

années 1930
Bonjour Cowboy
Les vêtements occidentaux deviennent synonymes de vie de liberté et d’indépendance. Les orientaux qui voulaient vivre une expérience de cow-boy authentique se sont dirigés vers l'Ouest dans des ranchs où ils ont acheté leur première paire de jeans Levi's pour les rapporter à la maison et épater leurs amis.

1934
Lady Levi's
Les premiers jeans pour femmes ont été créés ! Les Lady Levi's étaient fabriqués en denim pré-rétréci mais fabriqués principalement de la même manière que les jeans 501 pour hommes. Leur caractéristique féminine était leur taille haute et cintrée.

1936
L'onglet rouge
La fameuse languette rouge a été placée sur la poche arrière droite du jean. Cela a été fait pour différencier les jeans Levi's de leurs concurrents. 

1941
Responsabilité
Des modifications sont apportées aux produits Levi's pour adhérer au War Production Board pour la conservation des matières premières. La poche arrière cousue est peinte au lieu d'être cousue, la sangle noire de la ceinture est supprimée, tout comme les rivets de la poche de la montre.

années 1950
Combattre l'interdiction
Dans les années 50, le denim était interdit dans certaines écoles car perçu comme une mauvaise influence. Le denim était associé aux « jeunes délinquants » dans les films et à la télévision. Pour cette raison, les écoles ont interdit le denim dans les salles de classe, le qualifiant d’« uniforme rebelle ».

1954
Pour vos loisirs
La ligne Levi's Denim Family est lancée grâce au nouvel attrait du denim en tant que tissu de loisirs.

1960
Pionniers sociaux
Levi Strauss & Co. a ouvert sa première usine dans le sud des États-Unis, en Virginie. Leurs installations ont été intégrées à une époque où la déségrégation n'était pas encore imposée par la loi fédérale.

1961
Un jean ?
Le style des années 60 inspire les Slim Fits - un pantalon en sergé à 5 poches pour les hommes longs. On les appelle White Levi’s parce que personne ne sait comment appeler des jeans bleus qui ne sont pas bleus !

Début des années 1960
Nous ferons le rétrécissement pour vous…
Les jeans Levi's pré-rétrécis sont introduits afin que les gens n'aient pas besoin d'effectuer le processus de marinade du denim à l'eau chaude.

1965
Se propager à l’étranger
La division International de la société est créée et distribue en Europe et en Asie

1967
Chauve-souris
Le « batwing » rouge pour les tâches ménagères est créé par Walter Landor & Associates et est désormais devenu un raccourci pour la marque Levi's elle-même. 

1980/1984
Les jeux commencent
L'entreprise fabrique des vêtements pour les athlètes des Jeux Olympiques de 1980 et 1984.

1984
Ressentir le blues
La tristement célèbre campagne publicitaire télévisée 501 Blues a été lancée lors des Jeux Olympiques de Los Angeles.

1986
Boomer
La marque Dockers a été introduite, comblant un créneau pour l'homme du baby-boom qui avait besoin d'une tenue vestimentaire pour combler l'écart entre son jean 501 et son costume d'affaires.

1991
Conditions d'engagement
Ici, l'entreprise a créé le premier ensemble de normes pour les entrepreneurs et dans le monde entier : les conditions d'engagement. Celles-ci ont contribué à promouvoir des normes de travail équitables et les droits des travailleurs.

1996
Remonter les horloges
L'histoire de Levi's a été ramenée à la vie à travers la ligne Levi's Vintage Clothing qui reproduit avec précision les coupes, les tissus et les caractéristiques de certains des premiers vêtements Levi's.

1999
Article de mode du siècle
Time Magazine donne au jean 501 le titre d'article de mode du siècle

2010
Courbe
Le jean Curve ID pour femme est lancé, conçu pour être basé sur la forme. C'est le résultat d'une étude réalisée à partir de plus de 60 000 scans corporels et d'écoutes de femmes du monde entier.

2011
Né pour faire du vélo
Les cyclistes urbains de partout aux États-Unis ont commencé à porter des jeans dans le cadre de leur uniforme de déplacement. Levi's s'est lancé dans cette tendance et a inventé la ligne Commuter, un produit de performance polyvalent spécialement conçu pour les cyclistes du monde entier !