Point culminant de la marque en décembre : Lacoste
Lacoste est une marque que nous connaissons tous. Nous avons été élevés avec ça ; avoir un magasin dans la plupart des villes et voir le fameux logo apposé sur les poitrines des célébrités au fil des années.
Tandis que Lacoste dans une marque incroyablement célèbre, combien d’entre nous connaissent réellement son histoire, qui l’a lancée, comment elle s’est développée et qu’est-ce qui l’a conduite à l’endroit où elle est aujourd’hui ? Nous aimons faire nos recherches sur tous nos vêtements vintage de créateurs marques et l’histoire de Lacoste est celle que nous aimerions partager avec vous.
Les débuts
Comme son nom l'indique, Lacoste est une entreprise française de vêtements fondée en 1933 par le joueur de tennis René Lacoste et André Gillier.
En 1933, René Lacoste fonde ce qui est alors «La Chemise Lacoste» et s’associe à André Gillier, propriétaire et président de la plus grande entreprise française de fabrication de tricots. Ensemble, ils ont produit la première chemise de tennis révolutionnaire conçue par Lacoste et l'ont portée sur les courts de tennis avec le logo crocodile distinctif fièrement brodé sur la poitrine.
La marque
La marque a traversé de nombreuses étapes depuis ses débuts. Les valeurs de la marque font écho à la personnalité de Lacoste, surnommé « le crocodile » par les fans en raison de sa ténacité sur les terrains de tennis.
Lacoste prétend être la première marque de vêtements à avoir eu le logo de l'entreprise à l'extérieur d'un vêtement, bien que cela ait été contesté par les concurrents et que nous ne puissions toujours pas le dire avec certitude. Cependant, un autre trait unique est qu’il était inhabituel à cette époque que le personnel sportif crée des vêtements et, en raison de la popularité et du succès de Lacoste en tant que joueur de tennis, cela a rendu la marque encore plus réputée et populaire.
La marque a été transmise au fils de René, Bernard Lacoste, qui est malheureusement tombé gravement malade début 2005 et a été contraint de céder la présidence de la marque à son jeune frère, Michel Lacoste, puis est décédé à Paris en 2006. Avant cela, au début des années 50, Bernard s'était associé à David Crystal, propriétaire d'Izod, et ils ont créé la marque de vêtements Izod Lacoste. C'était très populaire auprès des adolescents qui ont commencé à appeler les chemises simplement « Izod » plutôt que Lacoste. Alors que cette marque est devenue très rentable, la partie Izod de l'entreprise s'est endettée énormément et Crystal a revendu sa moitié de Lacoste aux Français, laissant Lacoste comme une marque solitaire une fois de plus.
Évolution
En novembre 2012, Lacoste a été rachetée par un groupe familial suisse, Maus Frères, qui en est toujours propriétaire aujourd'hui. Cependant, avant cela en 2005, près de 50 millions de produits Lacoste étaient vendus dans plus de 110 pays à travers le monde. Cela est en partie dû aux contrats intelligents et aux partenariats que la marque a conclus avec de jeunes joueurs de tennis tels que John Isner et Andy Roddick, ainsi qu'avec Richard Gasquet et le médaillé d'or olympique suisse Stanislas Wawrinka - qui présentent le produit en chair et en os ainsi qu'en ligne.
De la même manière, Lacoste a également commencé à percer dans le monde du golf, en restant fidèle à ses racines sportives tout en s'ouvrant vers de nouveaux domaines. Ce fameux petit crocodile a été aperçu lors de tournois de golf sur José María Olazabal et Colin Montgomorie.
Aujourd'hui
Ainsi, aujourd'hui, Lacoste vend des vêtements, des chaussures, des parfums, de la maroquinerie, des montres, des lunettes et bien sûr, leurs toujours célèbres polos ; maintenant, elle vend même des draps et des serviettes.
Ces dernières années, la popularité de Lacoste a fait un bond en avant grâce au créateur français, Christophe Lémiare qui s'efforce de créer un look plus moderne et haut de gamme pour la marque. Lemaire a été embauché comme créateur de mode de Lacoste en 2000 et a pu ramener la marque à son état d'origine après des ajustements apportés à la marque au fil des ans. Ils ont repris le contrôle perdu sur le nom et le logo de la marque et sont revenus au statut d’élite qu’elle détenait avant la crise de la gestion de la marque vers 1990.
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